Shopping mall的存在 Ke以说先说说满足的是人们“逛”的需求， 坦白讲... 接下来才是购物需求这个。

内容与电商结合，还Neng继续吗？

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但也有人会提出疑问， 因为算法技术等因素的发展，电商商城平台对用户的商品推荐会变得geng精准， 我整个人都不好了。 如此一来目前“内容”与“电商”相结合的趋势还会继续吗？

拖进度。 而目前我们也Ke以在线上线下发现这三类消费行为的实际对应。

多媒体形态的内容如何满足“逛”的需求？

多媒体形态的内容Neng通过模拟线下形态，解决过去电商购物主要原因是无法触及商品而导致的真实感匮乏、进而体验缺失的问题，从而在线上满足了用户“逛”的需求。

作为新崛起的巨型流量池，抖音在3月底正式试水电商，开始在大号中添加购物车链接。

内容如何解决信任感问题？

说完需求，再进一步说说内容是如何解决信任感这一问题的。

个性化需求同样建立 内容给电商购物体验所带来的提升，将配合平台包括算法等在内的技术手段， 容我插一句... 让个性、多元和长尾商品Neng够geng有效的展示在用户面前，促成交易。

抖音、 等平台的变化

对比整整一年前，国内移动互联网流量江湖里几大门派的时长占比对比产生了微妙的变化：今日头条系成为过去一年里大的增量赢家，时长占比整整增加了6个多百分点，而相映成趣的是腾讯系的时长占比反倒是下降了6.%，跌破了50%的“警戒线”。

哈基米！ 除了抖音外 近期同样Neng折射出“内容”与“电商”关系变化的，还有强调自己是“生活方式社区”的、被爆出“搬运”内容的大众点评、在爱逛街频道推出“抖音式”的短视频版块的淘宝，豆瓣菜单栏“广播”让位于“小组”且“市集”上位，在首页信息流中集中了专业编辑和红人社区内容的蘑菇街—-社区、内容以及电商闭环这些元素，正越来越老是以组合姿态出现在这些平台对外讲述的概念中。

内容在用户寻找增量信息中的作用

以视频为主的富媒体形态“内容”在用户寻找增量信息， 以Zuo出消费决策的环节过程中， 你看啊... 之所以被kan重的逻辑主要在于以下层面：

还是拿抖音偏向于年轻、城市范围的使用者属性，本身就热衷于记录生活中碰到的新奇特广商品，或将自己的消费行为Zuo展示化，所以品类的拓展和人群泛化趋势Yi然明显，火候不够。。

淘宝和蘑菇街的电商内容化路径

我破防了。 淘宝和蘑菇街Ke以说是将“电商”和“内容”元素Zuo结合的不同路径代表， 说明了电商商城平台内容化的不同趋势：淘宝以信息流视频的方式体现出其商品覆盖领域广泛的优势，而蘑菇街则在提供大量自制内容的一边，也把他们的红人社区产出的内容推到了首页。

体验化重视与新的机会

先说需求/动机， 也就是说用户是抱着怎样的目的来到平台的？

深得我心。 移动互联网产品的边界，正在因为智Neng手机渗透率增速的趋缓而日渐模糊。时间走到2018年年中的这个档口， 回过头去kan，伴因为两年前内容创业热而起的“内容”与“电商”结合风潮，也Yi经刮到了一个中场转折的关键时刻。

从头再来。 “内容”和“电商”结合的趋势，还会继续吗？

电商商城平台Zuo内容所反应的趋势

嗐... geng值得关注的也许是电商商城平台Zuo内容所反应的趋势， 以及趋势背后所蕴藏着的机会：

geng直白点说头条的胜利，可视为头条短视频的胜利—-头条的增量时长，大dou来自于旗下抖音、西瓜和火山这“三驾马车”，其中又尤以抖音为甚。这个新出现的巨型流量池，将成为本文所要描述现象的基础之一，恕我直言...。

品牌管理与体验提升

品牌们必须先弄清楚， 在下沉过程中，是否愿意去让自己作出调整，借助内容的手段去拓展品牌内涵的外延，并让geng多不同层次的用户接受自己。

进一步说 未来用户打开这些平台，第一眼kan到的内容，有可Neng不会再是琳琅满目的商品， 太治愈了。 而是一个个活生生的“人”。

流量战争与新的消费场景

卷不动了。 从根子上说这是一场“原始”的流量战争：阿里在不断的寻找新流量，腾讯则不断试图将自己手中的流量价值大化。

分两个方向先说前者。

三类需求动机与消费体验

我们也日常的购物行为Ke以归为三类：

这也意味着用户价值的回归， 即用户geng多关注体验而非消费行为本身，而通过内容化手段对于线下场景的模拟效果，Neng较好满足用户对于“逛”这种体验的需求，这玩意儿...。

电商消费场景与内容角色

我们Ke以通过拆解电商消费场景、并探求内容所扮演的角色来回答这个问题，站在你的角度想...。

正如前文曾提到过的， 商品经济和服务行业的极大发展，使得用户在经历了“具有明确消费目的” 、“具有模糊消费目的”两个需求阶段后进入了“在逛的过程中也有可Neng出现消费行为”的新阶段。

短视频、 直播带货的强Neng力

而电商这条路，尽管kan上去分别是AT两者的目的和手段，但两者对于强化电商售卖Neng力、提升销售效率的追求是一致的，试试水。。

到位。 三类需求动机，是伴因为商品经济的发展和繁荣而一步步进阶形成的。“逛”这个需求背后 其实是用户对于体验的渴求，Ke以kan成是用户寻求除了单纯购物行为之外的生活满足与精神需求–即使哪怕暂时买不了kankan也好。

内容平台的电商化与品类拓展

出道即巅峰。 一款Neng有效占用大量用户时长的内容应用， 以平台身份进军电商，所可Neng带来的行业连锁反应自然引发关注。几个月下来在围绕电商Zuo文章的进度上，抖音保持着小步快跑的进取姿态。

内容与电商的赋Neng效果

从上图中Ke以清楚的kan出， 和大众点评dou将内容作为其社区的基础，只不过前者多年的垂直电商积淀使得其还是选择保留了底栏的商城入口，而作为服务型电商的大众点评，则希望吸引用户geng多消费内容，加速内容化战略，所以在底栏设置的显眼的“视频”入口。

对于内容平台 电商为他们的商品化、货币化提供了可Neng途径，那么遵循着零售的思路， 来日方长。 品类的拓展、人群的泛化、涉及商品从标准向非标形态延伸dou成为了未来可预见的变化。

内容对整个产业链的影响

复盘一下。 “内容”对于“电商”的赋Neng效果，将不仅仅局限于“卖的geng好”，对于内容的使用方式和效率，将有可Neng帮助发展中的平台反向来影响整个产业链。

内容提升消费的个性化和多元化

对品牌主和营销领域而言， 短视频、直播的带货Neng力强还体现在用户在生产许多UGC内容时借助产品的滤镜、音效等等功Neng，对产品Zuo出不同角度的强化展示。一边， 不同的人在内容中使用同一商品，也会赋予其不同的品牌含义，或者说品牌自身也会具有多元人格化的特点，可以。。

抖音入局与内容电商新变局

抖音入局，折射出的“内容”与“电商”新变局