说到网站，每个网站dou有自己存在的目的和意义。对于一个企业的网站， 大多数企业的网站dou有hen重要的功Neng或作用，除政府和公益类网站之外大部分网站存在的目的dou是为了盈利或为盈利创造条件。那么如何让这样的战略目的得以顺利实施？先说说要Zuo的就是熟悉并分析你自己网站的数据。

搞一下... 那么对于网站数据，我们应该分析什么、如何分析，又如何Zuo优化？这就是今天的文章要告诉你的。

**一、 为什么要Zuo网站数据分析**

抓到重点了。 无论是以直接的方式在线销售产品，还是以间接的方式收集客户信息或产生销售线索，大部分企业的网站存在的根本目的dou是为了赚钱。对企业

销售额 = 流量 × 转化率 × 客单价

Ru果需要提高企业的销售额，有三种方式：①花钱Zuo推广，扩大流量；②对网站进行分析， 搞起来。 提高转化率；③通过满减、捆绑产品等方式，提高客单价。

hen明显， 提高客单价短期内可行性较低，但调整产品定价是个复杂的工作，短期内大幅度提升客单价容易导致市场竞争力下降，一边品牌和口碑也会受到负面影响，造成不可挽回的损失。对于扩大流量， Ru果企业的市场预算充裕，多花点钱Zuo推广也是可行的，但对许多企业来Ru果不是处于产品生命周期成长期或成熟期，烧钱的策略并不可持续。于是只有通过网站分析提升转化率是性价比高的方式，那必须的！。

而通过网站分析提高转化率也一边意味着购买流量的钱变得geng有效，每个客户的获取成本geng低。一边，新增的客户产生了geng多的订单，进而创造了geng多的收入。到头来带来的价值和改变就是提高网站的投资回报率。再说一个优化过的网站还Ke以长久发挥作用，产生复利效应，进一步发挥作用，操作一波。。

网站数据分析涉及的内容非常广泛，由hen多部分组成。且每个部分douKe以作为一个单独的分析项目，这里我们从3个角度来说说网站数据分析是什么，他急了。。

**.网站营销的角度**

网站数据分析Ke以帮助kan清网站里发生了什么事情、 访问者来自哪里、他们在网站中寻找什么、网站中哪些信息Zui受欢迎等等。在这里主要的分析对象是访问者，访问者在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系。

**.产品和架构的角度**

深得我心。 网站数据分析Ke以了解到网站健康状况， 网站页面的表现如何、哪个功Neng出现了问题、哪里需要进行调整、页面布局是否合理、导航是否清晰等等。在这里主要的分析对象是网站的逻辑和结构，网站的导航结构是否合理，注册及购买的逻辑流程是否顺畅。

换言之... 网站分析让我们在完成目标的过程中合理分配资源和预算，并通过优化不断提高网站的表现。在这里主要的分析对象是投资回报率， 也就是说在现有的情况下如何合理地分配预算和资源以完成网站的目标。

**三、如何进行网站分析**

对企业网站的核心目标是ROI。要达到这个目标， 先说说需要有访问者；接下来我们要针对访问者的需求，有效地展示我们的内容、商品和信息，并且让客户喜欢这些内容；再说说也是Zui关键的部分，要让访问者转化为客户，购买我们的信息和商品。所以呢一般从以下3个方面来进行网站分析：①网站的流量分析；②网站的内容分析；③网站的转化分析。

**.网站的流量分析**

对于所有的网站 页面douKe以划分为三个类别，即导航页、功Neng页和内容页。首页和列表页dou是典型的导航页， 站内搜索页面、注册表单页面和购物车页面dou是典型的功Neng页，而产品详情页、新闻和文章页dou是典型的内容页。 我明白了。 导航页的目的是引导访问者找到信息， 功Neng页的目的是帮助访问者完成特定任务，内容页的目的是向访问者展示信息并帮助访问者进行决策。以上三类页面共同组成了网站的整体页面结构。

转化分析也属于产品的一部分。主要原因是转化渠道与前面的导航页面hen像，区别在于转化渠道通常是一个目标非常明确的封闭渠道。在这个渠道中我们希望访问者一路向前， 一言难尽。 不要回头也不要离开，直到完成转化目标。对于转化渠道，我们主要进行两部分的分析，分别是访问者的流失和迷失。

**四、 网站分析的基本流程**

原来如此。 网站分析其实就是一个发现问题、分析问题和解决问题的过程。问题的发现Ke以来源于多方面 如网站运营中遇到的问题、用户的反馈和抱怨、日常统计数据的表现异常等；分析问题的过程就是工作往往在找到问题后无法进行持续的反馈，并从根本上解决问题，hen多只是针对一时的举措，而解决问题的过程恰好是ZuiNeng体现公司施行力的时候，Ru果没有到头来解决问题或实现优化，那么网站分析就没有丝毫的价值。

**五、 小结**

网站数据分析主要是通过有效地度量网站在各方面的表现，为网站的优化改进提供有力的参考依据， 内卷。 并到头来帮助网站实现目标。

闹乌龙。 据统计， 网站分析在一个公司中Zui主要的几项作用是：为网站改版收集数据和信息，为未来的活动进行效果预测，确定广告创意并进行测试，以及为商业目标规划营销预算。

对吧，你看。 那如何Zuo好以上这些事情， 让数据帮我们Zuogeng正确的决策，DataHunter就Neng帮到你了。Data Analytics是一个轻量级业务数据可视化平台， 可一键快速接入企业本地和云端内外部Execl/CSV等数据文件，无需编程仅需简单的拖拽即可制作酷炫的数据可视化kan板，用直观的数据帮你Zuo好决策。

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