一阵见血。 内容营销计划是企业在数字化时代实现品牌价值传递与用户关系构建的核心策略。tong过系统化规划与精细化施行,优质内容Neng够有效吸引目标受众,建立品牌权威,并到头来转化为实际业务成果。

内容营销的核心在于tong过有价值的内容吸引目标受众,建立品牌信任,并到头来转化为商业价值。一个完整的内容营销方案通常包含市场分析、 目标受众定位、内容策略制定、内容创作与分发、效

内容营销策略: 打造爆款内容的方法论

小丑竟是我自己。 爆款内容的诞生并非偶然,而是系统化策略与精细化施行的后来啊。在信息爆炸的时代,如何让内容在众多竞争者中脱颖而出,实现Zui大化传播与价值转化,成为每个内容创作者和营销从业者

内容营销实战: 打造爆款内容的方法与技巧

爆款内容并非偶然,而是系统化策略与精细化施行的后来啊。在信息爆炸的时代,用户注意力稀缺,如何让内容脱颖而出,实现高传播与高转化,成为内容营销的核心课题。本文从内容定，没眼看。

内容营销战略打造爆款内容的核心秘诀

yin为数字化时代的来临,内容营销Yi经成为了品牌传播、吸引并留住用户的重要手段。如何打造爆款内容,成为了众多企业和营销人员关注的焦点

内容营销战略如何打造爆款文章的核心方法论

yin为互联网的发展,内容营销Yi成为品牌传播、 吸引用户、提升流量的重要手段。 精辟。 在浩如烟海的信息中,如何撰写一篇爆款文章,成

企业营销的MarketUP就带着大家一起来了解一下B2B企业内容营销的十大顶级策略

希望Neng够帮助B2B企业内容营销人员打造出专属于自己的爆款内容。在制定Zui 嚯... 佳行动方案之前,大部分B2B内容营销dou需要反复试验,suo以呢不要害怕试错。

一、 内容营销有哪些方式

现在的网站不但有公司介绍，还有企业文化，产品详情，案例展示等等内容一个好的企业网站要给用户kan他想了解的内容。3...，说白了...

内容营销: 被忽略的爆款公式

本文将这一被忽视的秘诀， 并结合实际案例，为企业提供可操作的解决方案。

创新互联与你分享《内容营销形式有哪些》

内容营销形式我们也可yi基本分为图文、视频。除了这些， 我们还可yiZuo下面的事情，就是确认内容营销有哪些形式前，我们可yi把“内容营销”拆分成“内容+营销”，这时候，你可Neng会发现一些有趣的事情：，躺平...

内容营销=内容+营销

内容一般由媒体公司生产，营销一般由广告公司huo者企业内部的营销部门负责，对吧?内容一般是用户付费给媒体公司才Neng获得，比如杂志、漫画、电影等，而营销则是广告公司花钱求用户kan，对吧?当这两个kan似矛盾的词语组合在一起，就产生了奇妙的化学反应：用内容产业的思维来Zuo营销，呃...。

想要搞清楚这句话到底是什么意思， 我们要先理解内容产业是什么：

年，美国沿用多年的“标准产业分类SIC”被新的“北美产业分类标准NAICS”所替代。新分类系统的一个重要变化就是设立了一个全新的二级产业——信息业。这个信息业没有包括我们通常会想到的计算机等， 却包含了出版业、电影和录音业、广播和传播业、信息服务和数据处理服务业。这个代码为 的产业群，就是内容产业。

欧罗巴联盟“Info 计划”中把内容产业的主体定义为“那些制造、 开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容， 音响电子出版物内容、音像传播内容、用作消费的各种数字化软件等。suo以主导的内容产业就是视听传媒业，嗐...。

来一波... 从内容产业的概念可yikan到， 传统的内容形式有报纸、杂志、书籍、电视、电影、广播、游戏、软件等，但互联网时代，出现了hen多新的内容形式，比如博客推文、微电影、直播、用户评价等，在内容营销中，需要geng多关注这些新兴内容形式。但万变不离其宗，这些新的内容形式从本质上来说dou是对传统内容形式的数字化。

按道理讲 内容产业中存在的suo有内容形式，dou可yi应用到 太水了。 内容营销中来suo以按照内容产业的划分方式可yi把内容划分成：

传统图文内容包括杂志、书籍、白皮书等等。

我坚信... 杂志是Zui古老的内容营销形式， 琛姐在之前的文章《世纪的内容营销，和今天有什么不同?》中提到的Zui早的品牌内容营销案例—— 年，约翰·迪尔公司发行了客户杂志《耕》，就属于这一类型。红牛、宜家等许多大品牌dou有自己的品牌杂志。

扎心了... 书籍也被hen多品牌采用进行内容营销， 这种深度的内容形式，不仅Neng扩大品牌影响，一边Neng深化品牌内涵。比如京东数据创新组编写出版的“赢在京东”系列电商教程;国内知名营销公司华与华创始人华杉会定期将公司咨询案例集结出版， 比如Zui著名的《超级符号就是超级创意》就是其中之一。

白皮书是针对行业问题所编写的专题报告， 一般篇幅较长，数据较多，可yi展示公司的领导者地位，将公司定位为行业领袖。包括研究报告、电子书等形式。

比如 餐饮行业的知名公众号“餐饮老板内参”，万国盟际排名第一的策略研究机构尼尔森，成立了国内首家餐饮消费数据研究机构“舌尖数据研究院”，并牵手美团点评，tong过 年的沉淀， 个月的研究分析，出版了《中国餐饮报告》，对中国餐饮业的消费数据进行了全面系统地分析，进一步奠定了品牌在行业的龙头地位，我好了。。

数字图文内容是Zui常见的内容形式， 包括纯文字型，纯图片型，图文型等多种类型，可yi出现在企业官网、博客、自媒体等诸多渠道中。为了达到geng好的营销效果， 企业应该规划系列文章，提高影响力，比如方太官网下的“厨FUN研究所”就围绕方太旗下的各种厨房电器创造了系列推文，不夸张地说...。

“厨FUN研究所”系列推文

传统的音频内容包括广播、 磁带等，互联网时代，企业geng多得采用在线音频进行内容营销，在线音频主要是指除完整的音乐歌曲或专辑外tong过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，目前主要只指网络电台。

害... 内容上涵盖了新闻播报、有声小说、综艺娱乐、相声评书、情感生活、教育培训等类型。， 年喜马拉雅FM收听热度排行榜前10名的内容分别是有声小说、儿童、音乐、综艺娱乐、相声评书、历史人文、情感生活、外语、广播剧、Zui新咨询。

yin为移动设备的普及， 汽车保有量的提升，网络音频Yi经成为继传统电视、广播、报纸后品牌宣传和提升价值的重要形式和选择之一。， 截止到 年 月 日 点，国内大的音频平台喜马拉雅FM的用户Yi突破 亿，凭借巨大的用户规模，喜马拉雅 FM Yi与数千品牌、媒体形成了合作关系。

声音传递信息的直观程度弱于视频和图文， 但其有一个无法比拟的优势，即可实现“Eye Free”，yin为语音控制技术的迅速发展， 说白了... 这种优势会被迅速放大。一边，在视频及图文的长期轰炸下用户出现视觉疲劳，转而投向音频内容的动机也会明显增强。

作为内容营销人员，及早发现并利用这一趋势，将是一个极好的弯道超车机会。比如 年杜蕾斯入驻喜马拉雅FM开办官方电台《杜杜电台》，在不到一年的时间里发展了近 万粉丝，成功打造了一档热门电台节目，杜蕾斯也suo以呢得到超乎想象的品牌宣传效果，我持保留意见...。

游戏营销是品牌触达 至 岁男性的有效途径。游戏营销可yi分为游戏内置广告和游戏内容营销。游戏内置广告是一种典型的传统营销思维，游戏内容营销符合内容营销思维，是我们要讨论的重点。

游戏内置广告是一种或出现在游戏加载间隙，类似于电视剧的中插广告。 加油！ 比如2017年大火的“吃鸡游戏”绝地求生中就植入了大量广告。

绝地求生中植入的京东广告

我CPU干烧了。 游戏内容营销是一种品牌为自己量身定Zuo游戏， 以推广品牌或产品的营销方式，Zui早的游戏内容营销是tong过软盘传播，由厨师 Boyardee，可口可乐和三星制作发布，需要安装下载才可yi玩。 年 月， 汉堡王开始销售其为推广产品而制作的King Games系列，这个系列包括 PocketBike Racer、Sneak King 和 Big Bumpin’ 三款游戏，ren何购买促销套餐的用户，dou可yi以 美元的价格购买游戏。

汉堡王的King Games系列

简单来说... 利用游戏内容进行营销在国外发展Yi经发展得fei常成熟， 近年来国内游戏内容营销发展得也fei常迅速，特bie是移动端利用H5、AR等技术进行游戏内容营销，尤为火爆。比如淘宝玩了好几年的AR扫福，集齐5福拼手气抢红包的跨年小游戏，年年火爆。

淘宝集5福小游戏

近年来 刷屏的H5小游戏层出不穷，比如2017年建军节前，人民日报为庆祝建军90周年，官方出品的一款换脸军装照H5《快kan呐!这是我的军装照》，用户上传自己的照片，就可yi生成帅气的军装照，这款H5从7月29日晚发布，到7月31日下午18时页面总浏览量超过2亿，独立访客累计3832万，CPU你。。

H5《快kan呐!这是我的军装照》

年 月， 腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品了 H5《“小朋友”的画廊》，用户参与扫描二维码后只要 元或输入任意金额，就可yi“”下心仪的画作， 打脸。 爱心画作可yi保存到手机Zuo屏保。“小朋友”画廊刷屏后hen快就凑到了活动设定的 万目标，将近 万的用户参与了此次捐款。

H5《“小朋友”的画廊》截图

视频型内容可yi出现在电视、 电影、视频平台、直播平台、自媒体等诸多渠道中

出岔子。 是近年来成长Zui快的内容类型，也被各大咨询公司预测为未来主流的内容形式。

， 到 年，在线视频所生产的互联网流量将占到互联网总流量的 %。Webdam 的研究表明， 年，视频内容将占到互联网总流量的 %， 太坑了。 带有视频的图文内容，将会是普通文字内容的 倍。在线视频每年的收益增长是 %，比其它ren何广告增长dou快。

视频行业的分类fei常广泛， 按照投放渠道终端差异分类，可yi分为传统视频和网络视频;网络视频中，按照后期合成和播出是否分开进行播出， 我血槽空了。 可yi分为直播和非直播;非直播视频中根据播放时长分类，可yi分为短视频和长视频。

参考资料：《广播电视词典》

对，就这个意思。 利用传统视频进行内容营销的历史fei常悠久， 可yi追溯到1924年，即电视诞生的那年。此后 大量企业参与投拍品牌相关电视剧、电影、动漫等，比如海尔集团投资的长篇动漫《海尔兄弟》、淘米网投拍的《摩尔庄园》等，dou取得fei常不错的市场反响。

yin为互联网的兴起， 企业开始选择PC端和移动端进行视频传播，这部分视频被称为网络视频，比如江小白投拍的《我是江小白》，就选择了爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷等多个网络平台同步播出，是不是？。

年开始， 定位为用户 UGC 视频分享网站的土豆网、 网和激动网催生了国内Zui早的短视频， 年开始，伴yin为移动互联网的普及，移动短视频开始萌芽，微信、微博、今日头条等头部自媒体平台纷纷投入巨资，扶持短视频的发展，促使短视频行业迅速升温，诞生了如“一条”、“Papi 酱”等知名短视频自媒体。

许多品牌也开始尝试短视频内容， 比如苹果将自己 年 月的秋季新品发布会浓缩整理成了仅仅 秒的快闪短视频， 捡漏。 引发了fei常大的传播和讨论，好评如潮，模仿者众多。

方太制作的《方太有问必答》短视频系列， 主打的就是时长不及 分钟的短视频，针对性地解决厨房相关疑难杂症，帮助用户从小白迅速升级为厨房达人。

网络直播Zui开始主要应用在电子竞技领域， 近几年，yin为技术的突破，网络直播行业迅速发展，开始在营销行业大展身手。和传统视频相比，网络直播兼具内容属性和社交属性。移动互联网的爆发使得网络直播便捷性得到了进一步的增强，使得网络直播Neng够geng有效的发挥社交功Neng，至于吗？。

奥利给！ 年 月， 美宝莲纽约在上海的品牌发布会邀请了明星 Angelababy 和 位网红，在化妆间开启直播， 位网红从 个视角直击化妆师为模特化妆的全过程。直播吸引了 万人一边在线收kan，在短短 小时内卖出了 万支口红，转化实际销售额 万元。

另起炉灶。 年 月，美宝莲纽约打造的国内首档美妆类直播综艺节目《拜托了!美宝莲》首次在天猫及优酷直播平台亮相。该节目每月两期，周四放送。不同于传统纯粹卖货的直播， 在内容上《拜托了!美宝莲》每期设置不同的主题，邀请各行业大咖明星参与互动，以综艺的呈现形式，来帮助大家解决彩妆难题。

品牌自制软件进行内容营销的成本较高，现阶段相关案例较少，但还是有品牌开始了相关尝试。比如治疗偏头痛的美国品牌埃克塞得林，在它们的官方网站上为患者提供帮助追踪头痛根源的免费软件，完善一下。。

方太为制作了一款名为“方太生活家”的 APP， 为用户提供精美地健康食谱以及世界美食指南， 我们都曾是... 一边也可yi供用户分享烹饪心得和生活技巧。

也是没谁了... 活动内容也是内容营销的主要形式之一，和制作白皮书一样，策划活动也需要较高的成本。活动可yi展示公司的领导者地位，提升品牌在业内的影响力。比如 微博每年dou会举办“微博之夜”，挖掘和盘点微博年度热点人物及热门事件，从 年举办至今Yi经成为互联网行业Zui具影响力的行业风向标和晴雨表。

根据马斯洛需求层次理论， 可yi把活动分为 类：

针对生理需求的活动

等着瞧。 针对生理需求的活动，我们可yi理解为物质激励，是日常生活中Zui常见的一类涨粉活动，Zui经典的就是“扫码送饮料”、“扫码送红包”，微博上常见的“转发抽奖”也属于此类活动。dui与涨粉阶段该类活动吸引受众广，简单、直接、有效。

针对平安需求的活动

离了大谱。 平安需求包括人身平安、 健康保障、家庭平安等，这类活动中比较典型的是健康知识讲座，特bie是针对中老年人的健康知识讲座，常常人满为患。

针对爱和归属感需求的活动

人人dou希望得到相互的关心和照顾， 爱和归属感需求主要体现在对亲情、友情和爱情的需求。比如 麦当劳推出的线下“麦麦体验营”活动，让父母有机会带着孩子体验麦当劳背后的工艺流程，既增进了父母和子女的感情，也拉近了消费者和品牌间的距离。

微信情感大号新世相成功举办了一系列guan与爱和归属感的活动， 如“逃离北上广”、“为什么不想回家”等等。 年的中秋节， 新世相联合科沃斯召集了 个“有故事”的用户来和自己的父亲进行直播深聊，这其中的话题包括单身、出柜、丁克、心理健康等一些北上广人群普遍面对的问题。这次直播的累积观kan人数超过 万，为新世相带来大量粉丝，也是没谁了...。

针对尊重需求的活动

每个人dou希望自己有稳定的社会地位，希望个人的Neng力和成就得到社会的承认。朋友圈盛行的投票活动，在一定程度上利用了人们的尊重需求。投票活动候选人积极转发投票链接进行拉票， 一方面是想赢得比赛，获得礼物，geng重要的是想让亲人、朋友了解自己某方面的才Neng，得到认可，摆烂。。

而像维多利亚的秘密、 香奈儿等国际大牌的大秀，即使高价卖票，也有大批用户争抢着想去，为什么呢?除了可yi近距离kan到超模外geng重要的是可yi装逼， 往白了说... 装逼的目的其实就是希望得到尊重。

2018香奈儿大秀