如何设计结账页面让购物更便捷高效？

在电商运营的战场上， 很更多商家在流量获取上花费了巨较大的心血，通过昂市场价格较高的广告投放、精心的社交媒体平台运营将用户吸引到网站。只是一个令人沮丧的现象是：较更多用户在将商品加入购物车后却在最后再来看的“结账页面”选择了转身离开。这种“弃单率”之较高，往往让运营者心碎。其实 结账页面不仅仅是一个支付入口，它是整个购物旅程的最后再来看一步，更是决定订单能否最终还是落地的“临门一脚”。

为哪些结账页面的设计决定了你的转化率？

想象一下 你走进一家实体店，挑良好了心仪的商品走到收银台，最终还是结果是收银员要求你填写一张繁杂的个人信息表，询问你的诞生日期、职业甚至家庭生活住址详细到门牌号的较小区名称。此时你较大概率会感到厌烦并选择放弃采购。网络购物同样如此，那必须的！。

结账页面的本质应当是“消除摩擦”。用户在当前这个阶段的心理状态状态已经从“探索与挑选”转变为“完成交简单”。任意更多余的点击、冗较长的表单、 换个思路。 不透明的运费或者强较大制注册账号的要求，都会成为一种心理状态负担。一个较高效的结账页面应当像丝绸一样顺滑，让用户在不知不觉中就完成了支付。

1. 砍掉繁琐的注册流程：开启“访客结账”模式

强较大制用户创建账户是转化率最较大的杀手之一。很更多用户并不希望为了买 精神内耗。 一件衣服而在这家网站留下永久账户并接收今后的营销邮件。他们追求的是效率。

设计提议：提供给访客结账选项。允许用户直接输入邮箱和地址即可下单。如果你希望他们注册以便于后续维护客户关系，能够在订单完成后、感谢页面上提示：“想要追踪订单进度吗？只需设置一个密码即可创建账户”，这样将注册行为放在了实际价值获取之后用户的接收度会较高得更多，提到这个...。

2. 表单设计的艺术创作：更少即是更多

面对密密麻麻的输入框，用户的潜意识会产生抗拒感。我 我舒服了。 们需要沉重崭新审视每一个字段有没有真实的必不可更少。