微信营销H5技术真的必不可少，但它真的万能吗？掌握它，你的营销效果能提升多少？

说实话，我第一次被H5页面砸中，是在一个较深夜刷朋友圈的时候。那条以我的名字为开头的较小测试，点进去三秒就启动配乐、转场、弹幕式地夸我，最后再来看弹出一个分享按钮。我当时是又感动又尴尬，感动的是被记住的感觉，尴尬的是第二天公司群里已经有人发了同款改版。就是那一刻我才明白，微信营销里H5技术手段真实的必不可更少，但它绝对不是万能药，来日方长。。

H5到底良好在哪儿？我跟很更多刚做私域的较小老板聊过他们的第一反应都是画面良好看、传播迅速。确实如此， 相对于干巴巴的公众号推文，一张会动的较长图、一组带滑动交互的产品展示、一场答题抽奖，能把用户的停留时间段从十几秒拉到两分钟以上。这种沉浸感在PC时代很不容简单复制， 尤其是在在微信当前这个封闭却极度社交化的生态里一次点赞就能触发裂变，这是传统方式网页给不了的情绪实际价值。

H5不是魔法， 是投入成本和策略的堆叠

很更多人以为有了设计师和一个模板就能起飞，最终还是结果是做到一半就卡在预算上。一个合格的活动运营型H5，从策划脚本到交互原型再到埋点测试，往往比写一篇图文要花三倍的时间段。我们见过太更多品牌方兴冲冲上线一个品牌推广型微官网，等数据出来才发觉打开率很较高，完成率却惨淡。这是因为他们只做了良好看，没做顺手。用户在手机上耐性极较短，一个加载缓慢半秒、一个按钮点不到，就会直接划走。这种挫败感，比没做更让人不容简单受。

结果你猜怎么着？ 更现实的是复制问题。你精心打磨的故事线，第二天就被同行换个配色搬走了。今年年初那个地方的很火的《友谊的较小船》体质测试，一周内全网翻版上百个，审美疲惫来得比预期迅速得更多。再加上当前公众号信息流广告成分居更多，用户早就对朋友圈里的“点击查看”脱敏了。崭新鲜感一旦消失， 点击率和完播率会断崖式下跌，这就是H5最残酷的地方：它的生命周期很较短，需要持续不断的崭新内容喂养。