2020年，在线零售商销售产品总额为4.28万亿美元，预计2022年这一数字将增长至5.4万亿美元。

SEO 在产生这些收入方面的作用很难估计，因为在线零售商从自然搜索结果中获得了大约 33% 的网站访问量。

您肯定希望自己从搜索引擎中获得一部分自然流量。 但是，这需要对 SEO 进行投资并监控其进度。

SEO 工作的范围很广，涉及内容优化，使您的网站可被搜索引擎抓取和索引，并确保良好的用户体验。 这些东西都需要大量的技术优化。

技术 SEO 处理分散在数千页中的无数小问题。 如果被忽视，它们可能会严重破坏您网站的排名。 你如何密切关注一切？ 自动化的网站审核可以帮助您。

为什么网站审计对电子商务网站很重要

由于来自巨大市场的激烈竞争，电子商务 SEO 很难。 它并不能保证立竿见影的效果，而是需要进行小的渐进式更改以逐渐提高站点的位置。 这是关于优化数以千计的小事情并避免失误。

了解什么值得优化的最简单方法是运行自动网站 SEO 审核。 您需要一个工具来按时抓取您的网站，根据所有可能的技术 SEO 问题进行检查，并为您提供综合报告。

常见的电子商务网站技术问题

在线商店有很多典型的技术搜索引擎优化问题。 其中一些问题是由电子商务网站的结构和导航的特殊性引起的。 其他则源于零售业务本身的性质。 无论它们的来源如何，您都可以使用网站审核工具发现它们。

数千页的独特元数据

对于在线商店，如果有数千个产品页面，您就无法为每个产品页面手动创建唯一的标题和描述。

您必须自动执行此任务。 但是，不要在许多页面上使用相似的标题和描述。 相反，为每个类别、子类别、品牌等创建一个独特的模板，并使用自动化将变量插入模板中。

错误的页面被抓取并编入索引

网上商店有很多不应该被搜索引擎索引的页面，因为它们要么包含敏感数据，要么在搜索结果中没有为用户提供价值。

但是，如果您没有对爬虫实施适当的限制，您的感谢页面、购物车页面、联系表单等可能最终会出现在索引中。 为避免这种情况，您应该在机器人的元标记和 X-Robots-Tag 中正确使用限制性指令。

具有重复内容的参数化 URL

您的客户希望使用站点搜索、文件和排序来快速查找目录中的项目。 尽管这些工具改善了用户体验，但它们可以创建大量包含类似产品列表的参数化 URL。

因此，许多内容重复的页面将在搜索结果中竞争。 要解决此问题，您应该阻止每个页面的参数版本编入索引，并在其中插入 rel=”canonical” 链接标签以指向要编入索引的原始页面。

缺货产品404页

有些商品缺货，而另一些则过时了。 无论如何，您必须删除不再销售的产品的页面。 通过这样做，您可能会创建一堆 404 页面。

它们会浪费您网站的抓取预算，导致您网站其他页面上的链接失效，如果有任何外部资源链接到它们，则会破坏您网站的链接资产。 为了尽量减少危害，您应该将丢失的产品页面重定向到相关的类别页面。

缓慢的加载速度和糟糕的核心网络生命周期

您的在线商店可能拥有精美的设计、高质量的产品照片、互动功能和动态界面。 如果以页面速度为代价，那么所有这些美都可能是一把双刃剑。

如果您的页面加载缓慢，您应该利用文件压缩、缓存和各种代码优化技术来提高站点的性能。

当您设置新站点或对旧站点进行更改时，上述每个问题都可能由于技术错误或人为因素而出现。 它们会影响大量页面，并且很难手动找到。

让我们看看如何使用 SEO 软件快速发现它们。 我们将使用 SE Ranking Website Audit 工具自动抓取网站并快速获得可能的技术 SEO 问题的综合报告。

使用 SE Ranking 启动电子商务网站审核

要检查您的网站，请在 SE 排名网站审核工具的搜索栏中键入其 URL。 或者，您可以注册该平台并在创建帐户后自动启动审核。

无论哪种方式，该工具都会根据 110 个 SEO 参数检查您的网站。 几分钟后，您将获得一份综合报告，其中包括您网站的运行状况概览、每个问题的详细报告以及所有已抓取页面、资源和链接的完整列表。

该数据将在 SE Ranking 平台的网站审核模块中提供。 现在让我们浏览问题报告，看看您会在那里找到什么。

爬行问题。 本节包括有关 sitemap.xml、robots.txt、robots 元标记、X-Robots-tag、HTML 和 HTTP 标头的 17 个问题的报告，这些标头可能包含搜索引擎机器人如何导航、抓取和索引您的页。

例如，在上面的屏幕截图中，您可以看到 nike.com 缺少一个 sitemap.xml 文件。 如果您有类似的问题，您可以通过单击表格上方的生成站点地图按钮直接从问题报告创建文件。

重复的内容。 在报告的这一部分中，您将发现 5 个可能导致页面重复的问题。 这些可能是技术缺陷，例如缺少带有 www、双斜杠或尾部斜杠的 URL 的服务器重定向，或者在许多页面上使用了类似的内容。 在表格中，您可以通过单击受影响页面的数量来打开受影响页面的完整列表。

HTTP 状态代码。 此部分将允许您处理当前具有 3XX、4XX 和 5XX 状态的所有页面。 如果您的站点存在不良情况，例如 404 规范 URL 或在您的 XML 站点地图中列出重定向的页面（总共 22 个不同的问题），它们都将被标记并在此处列出。

标题、描述和文本内容。 要检查任何页面是否存在元数据丢失、重复或空白以及 H1-H2 标题的问题，请检查报告的这三个部分。 您很快就会看到有问题的页面列表，可供您以 .xls 或 .csv 格式从表格中导出。

内部和外部链接。 如果您需要查找包含 nofollow 链接或缺少有意义锚点的页面，报告的这两部分将为您提供帮助。

您还会看到您的任何页面是否包含垃圾链接（包含 400 多个），或者没有任何从您网站的其他页面（所谓的孤立页面）指向它们的链接。 这将帮助您更好地在页面之间分配 PageRank 权重，并在 Google 和其他引擎上获得更高的排名。

网站速度、移动优化和性能。 问题报告有很多部分可以帮助您检测用户体验问题。

您将能够找到有关 Core Web Vitals 和许多其他站点性能指标的信息。 任何减慢您网站速度的问题都不会被忽视。

如果您难以理解所有这些指标的含义，请随时下载报告并将其直接转发给您的开发人员。

这些是您可以使用网站审核工具检测到的一些问题示例。 SE Ranking 中的问题报告绝对值得深入研究。

要在技术 SEO 的每个可能方面对您的网站进行分析，您所需要做的就是在工具中键入其 URL。 快乐的搜索引擎优化错误！

带走
技术网站审核可以为您指出值得关注的问题，并在几分钟内为您提供受影响页面的列表。 您将知道下一步要修复什么以提高您的 SEO，并且可以将任务分配给您的开发人员、作家、内容经理或您自己。

这些报告还有一件很酷的事情。 您不仅会知道您的网站存在一些问题，而且还会获得有关如何修复这些问题的实用技巧。

即使您不知道某个问题是关于什么的，只需单击它的标题，您就会获得它的描述和有关如何解决它的简短指南。