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搜索引擎结果页面 (SERP)一文全看懂

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如果你的WordPress网站依靠的是搜索流量,它在很大程度上取决于搜索引擎结果页(SERP),而且你希望你的网站内容最好能出现在你的目标关键词的SERP中(最好是在最前面的位置)。如果不是这样,你的搜索引擎优化(SEO)可能是完全错误的。这里就介绍一下搜索引擎结果页面 (SERP)。

在这篇文章中将介绍SERP,以及你会在这些页面上发现哪些元素。然后还将介绍基本的SERP SEO技巧,并回答你可能有的任何问题。

什么是 SERP?

你可能很熟悉搜索引擎的工作方式,你在搜索引擎上输入一个查询,搜索引擎就会返回一个结果页。这就是我们所说的 SERP。

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不过,搜索结果不会止于一页。根据查询的情况,你可能会看到成百上千的条目。然而,最重要的结果都是在第一个SERP上。为了让你了解这种重要性。39.6%的所有点击都进入了SERP的顶部条目。第2和第3位得到的点击量合计为28.5%。此外,大多数用户从来没有穿过结果的第一页。

现实情况是,如果你的网站没有出现在你的目标关键词的第一页结果中,它可能就不存在了。这听起来可能很残酷,但这是事实。了解SERP的工作原理以及如何在其中获得高排名是至关重要的。

搜索引擎结果页面细分

当我们谈论SERP时,整体页面的排名得到了大部分的关注。然而现代结果页面也包括许多其他元素。本节将重点讨论你可以在谷歌找到的SERP元素,因为它是全球最流行的选择。然而,许多替代性搜索引擎,如Bing和Ecosia,也具有许多相同的元素。

SERP广告

对于大多数查询,你在结果页中看到的第一个条目并不是实际的结果,而是搜索广告。你可以识别这些条目,因为它们在结果旁边有广告。

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发现广告是相对容易的。它们出现在其他结果的上方或下方。即便如此,这并不意味着搜索引擎认为广告是某个特定关键词的顶级资源。

大多数用户了解有机结果和付费结果之间的区别。任何SERP在有机结果之前最多可以有四个广告位。综合来看,这些条目获得了6.3%的点击率(页面底部的广告得到的关注较少)。这不是一个小数字,但它明显低于第一个有机结果的点击量。

这意味着,即使这些出现在第一位,你也不应该像担心有机竞争者那样担心付费结果。你的SEO努力在SERP中肯定是值得的。根据关键词和行业的不同,支付广告费可能是令人难以置信的昂贵。除非你从这些点击中获得一个体面的转换率,否则你可能会更好地专注于有机流量。

特色片段

在一些搜索中,你可能会看到元数据出现在页面标题之前的结果。谷歌称这些条目为 “特色片段”,它通常将它们显示在其余结果上方的 “人们还想问”部分旁边。

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特色片段使点击率(CTRs)复杂化。平均而言,特色片段在 SERP 中获得了 35.1% 的巨大点击率。如果你的内容出现在特色片段中,这个巨大的统计数字是非常好的。然而,特色片段也从结果页的其他条目中吸走了流量。这是有道理的。

不过,并非所有结果都会显示特色片段。传统上,谷歌只在包括一个结构良好和简明的特定搜索答案时才会显示片段。

丰富的片段

搜索结果主要包括相同的元素。每个条目都显示一个页面标题、一个元描述和一个URL。然而,一些结果显示额外的细节,这取决于他们的元数据。这些是来自有模式标记的页面的SERP条目。

在一些搜索中,你会遇到包括 “丰富”片段的结果。以菜谱为例–在菜谱文章中添加正确的标记,可以在SERP中显示图片、评分,甚至烹饪时间。

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你可以使用模式标记来为SERP添加一个视觉层。其他丰富片段的例子可以包括产品、地点和事件。

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不过,丰富的片段并不都是视觉效果。你也可以在你的模式标记中包括额外的信息。上图中的结果显示了关于特定事件及其日期的细节。

研究表明,丰富片段的平均点击率为58%。对于没有丰富片段的搜索,这一比率下降到41%。主要的启示是,如果你发布内容,你应该考虑使用模式标记。你甚至可以利用模式插件来简化这一任务。

人们还提出了一些问题

人们还问有特色片段的搜索经常出现的部分。这些元素包括一个包含多个相关查询和答案的盒子,你可以通过打开单个标签看到。

下面是一个快速的例子,当你搜索 “什么是WordPress?”时出现的”人们也在问”部分。

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人们还问部分也包括其他关键词的结果。谷歌分析了搜索意图,以确定你可能感兴趣的其他信息,使你能够看到相关的问题。奇怪的是,”人们还问”的位置在不同的搜索中可能有所不同。通常情况下,它出现在搜索结果的顶部附近或特色片段的正下方,但这并不总是如此。

研究表明,只有3%的用户与 “人们还在问”框互动。然而,如果你能让你的内容出现在这些结果中,它们可以为你提供流量提升。所有搜索中的3%仍然可以是一个很大的流量。与特色片段一样,”人们还在问”部分侧重于为特定问题提供简洁的答案。使用简短和信息量大的段落和关键词可以让你在这些盒子里获得一个位置。

知识图谱

如果你进行一个容易量化的搜索,谷歌通常会返回包括知识图表的结果。下面是一个快速的例子,如果你查找 “美国人口”,在SERP中出现的图表。

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知识图谱为搜索提供快速答案,谷歌可以将其转化为数字。如果搜索有可用的统计数据,这种视觉元素可能会出现。请记住,知识图谱并不影响SERP的排名。然而,它们会影响SERP的点击率,因为一些用户可能会直接从图表中获得他们需要的所有信息,然后没有必要进入你的网站。

知识或名片

很多谷歌搜索都会返回知识 “卡片”。这些结果右边的部分包括你正在搜索的主题的一般信息。例如,查找一个国家的名称。你可能会看到一个名片,包括其基本数据和一些统计数据。

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当你查找一个特定的企业时,你会看到类似的小工具。然而,这些卡片包括与该公司有关的信息,如其地址、营业时间和评论。

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SERP中的名片与其他类型的结果工作方式不同。你需要通过Google My Business平台 “声明 “你的企业。然后,你可以添加关于你公司的信息,并开始通过搜索引擎收集评论。你可以通过一些良好的本地搜索引擎优化做法来真正利用你在这里的出现。

SERP SEO 小技巧

SEO的最终目标是让你的网站出现在SERP的第一个位置。如果你能抓住几个竞争激烈的关键词(或大量低竞争的关键词)的头名,这将转化为你的网站的巨大流量。搜索引擎优化包含了一系列广泛的实践。如果你不确定从哪里开始,我们建议阅读我们的SEO基础指南。

一旦你对基础知识有了坚定的了解,现在是时候了解白帽、灰帽和黑帽SEO技术了。

  • 白帽SEO
  • 灰帽SEO
  • 黑帽SEO

还值得记住的是,谷歌并不是唯一的搜索引擎(尽管它是最受欢迎的搜索引擎)。你也应该考虑为Bing、Yahoo!、Ecosia和DuckDuckGo优化你的内容。

关于SERP的常见问题

当涉及到SEO时,总是有更多的东西需要学习。总是如此。如果你对SERP的工作方式有任何疑问,本节将回答这些问题。

移动 SERP与桌面结果不同吗?

通常情况下,对于同一查询,移动和桌面SERP将显示相同的结果。然而,SERP中的其他元素可能会变化或改变位置。例如,一些广告可能针对移动用户。此外,谷歌经常会将 “人们 “部分移来移去。

社交媒体资料会出现在SERP中吗?

如果你查找企业或个人,社交媒体简介往往是SERP中的第一个条目。知识图谱或名片也可以包括社交媒体简介的链接,如果它们可用的话。

社交媒体是否会影响SERP排名?

你的社交媒体存在可以影响你的网站的搜索排名。有很多分享的网页和网站可能会在SERP中出现得更高。你的社交媒体资料也可以出现在品牌搜索的第一个结果中。最后,社交媒体也提供了一个获得反向链接的绝佳机会。此外,Bing将社交媒体的存在作为一个排名信号,所以这肯定是值得关注的。

如何让内容在SERP中获得较高的排名?

在SERP中获得高排名,归根结底是要遵循SEO的基本原则。如果你了解更多关于SEO的知识,以及哪些信号可以影响排名,你就更有可能从你的努力中获得积极的结果。你应该记住,不同查询的SERP可能每周、每月、甚至每天都在变化。保持你的网站优化并不断调整你的策略,是在SERP中名列前茅的最佳方式。

最后总结

总的来说,大多数SEO策略的重点是使你的内容在SERP中排名靠前,从SERP获得的流量取决于许多因素。一些关键词比其他关键词更受欢迎,竞争也更激烈,所以获得这些顶级位置可能更具挑战性。因此,我们建议坚持SEO的基本原理,并跟进任何算法更新,通过对搜索引擎结果页面的实际工作方式和它们所提供的大量信息的分析,希望你能够在竞争中脱颖而出,到达搜索引擎的第一页。

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