1. 用户数据报告：包括每日活跃用户数、新增用户数、用户留存率等，这些数据可以帮助运营团队了解用户行为和喜好。

2. 内容分析：包括视频播放量、点赞量、评论量、分享量等，这些数据可以帮助运营团队了解哪些内容更受欢迎，从而调整运营策略。

3. 用户互动情况：包括用户留言、私信、举报等行为，这些数据可以帮助运营团队了解用户的反馈，及时调整运营策略。

4. 热门话题和趋势：通过分析热门话题和趋势，可以了解当前市场的需求，从而制定相应的运营策略。

5. 竞品分析：通过对比竞品的数据，可以了解自己的优势和劣势，从而制定相应的运营策略。

抖音运营需要注意哪些方面？

一、抖音运营是什么

直截了当地说，抖音运营是一个短视频营销，很像以前的微博营销，因此定位为短视频营销。

短视频震动，目前的情况是什么，我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品，神歌，有很多歌，都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台，深受大家的喜爱，网友们纷纷叫来：看抖音，停不下来。有趣，时尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户

二、抖音运营：创作形成体系化，形成持续创作能力

1、定位分析，分析用户和企业品牌的需求，定位和制定战略;

你需要根据自己的产品，希望在潜在的客户心中是个什么样的形象，进行细分人格化性格，说人话，我们年轻时候不都是填写过毕业校友录，上面的基本信息，也是适用于你的产品，以人为例如下：

如果你是标准实物产品，推荐账号人格定位方法，它的优点有：

1) 与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告

2) 产品是账号主角

3) 员工离职，不存在“主角”缺席，断更的尴尬

2、基本服务：包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作：企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你，当你确认上面两条信息后，你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号，那么如何找人

抖音运营的主要功能是视频，如果按微**的制作流程，简单说来需要：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，看到这个是不是要被吓尿了配置多少人，花多少钱，这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火，是因为近四五年，手机的摄像功能大幅度提升，录个 4K 就是举手之劳。所以企业运维抖音，我认为至少要 2-3 个人进行创作即可，其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下：

如果没有这些，推荐找一个有过编导经验的员工，会事半功倍。国内电视台为了节约成本，基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑 一体的综合型民工，这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划：在线营销推广活动(品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据需要选择实施

造字：在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价：每月统计当月运行情况，提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则，会动态调整自己的手法，像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时候你还用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能，你得去深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像 4A 基本还将 KOL 媒体当作 CCTV 来投放，本质上是两种媒体，两个语境的平台。

操作：

1：注册一个抖音业务号码， 最好是增加V，加上V的抖音重量就会大大增加，更容易命中。

2：准确定位，避开风扇。根据自己的经营情况，制作高质量、有创意的视频内容。

3：短视频内容的分类，抖音平台是当今标题的产物，自然有今天的标题算法。更好的分类可以从抖音平台得到更多的推荐。

4:原创视频，刚开始运行抖动短视频平台，必须以原创视频为基础，以便更好地获得推荐的抖动量，无论哪个社交平台创建，原创始终是最佳选择。 从平台的角度来看更像是原作者，抖音运营方针策略相应的资源将倾向于这些原作者， 从作者的角度来看。从这个角度来看，虽然原来比较笨重和笨重，但在这个领域会大大锻炼自己的技能，在未来的发展中会有更多的芯片。

5：嗅觉灵敏，思维能力强，能把握Tik Tok的最新热度。

6：其他短视频传播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一个很好的沟通渠道。我们看得越多，推荐信就越多，自然的粉丝越多，喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营：如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位，知道自己产品特色，这个并不难，难点是在于如何收集段子，与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子，一种是依靠自己的大量积累，渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来，然后看下即刻订阅的账号，还有就是朋友圈不间断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮下，抖音短视频推荐机制不是人造革，是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL，汇总到抖音小编，进行选题判断，产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被 HR 乱贴东西的墙面，在左边放上最近流行的梗，右边放上主推广产品的卖点，然后大家在开创意会的时候，可以一起面壁头脑风暴，可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁，或是不喜欢古典的看墙壁操作，可以用石墨文档的协同表格功能，好几个小伙伴一起编辑一张表，大家每天定量把梗放着左边一栏，把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。

一、人设(账号定位)(人设搭建）

第一步就是人设了，或者叫账号定位更准确。因为人设会崩塌，做自己反而是最持久最保险的。账号定位需要注意两个点，一个是内容输出，二是变现路径。

内容输出需要找到一个你擅长的点，持续的去生产内容。别一会做做这个类目一会换成别的类目，如果要切换类目 前期粉丝少的情况下建议直接换一个新号来操作。

所以要好好想想你有什么，能够产出什么，别说你啥都不会，每个人总有自己擅长的某项技能，可能你没发现，实在找不到，给我多发点红包，我帮你找。你说对吧！！

关于变现路径，这个就一言难尽了，变现路径有很多的，本地打卡、本地生活、接广告、带货等等。

变现无非以下几种方式：出场费、电商卖货、做培训、付费社群、接广告、直播打赏等等。

二、平台机制

第二步就是熟悉平台机制，每个平台底层逻辑不一样，抖音的推荐机制是中心化的。

抖音算法，人工会有一部分，更多的是机器去做推荐。最关键指标：转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数等等这也是最基础最直接的展现。

当你发一条内容，抖音会给你一个基础展现（比如1000）然后系统看数据模型，这几个指标好看，系统会判定内容比较受用户欢迎，然后再扔到更大的流量池去展现（比如10000）如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的池子。而一步一步的攀升上去，且有些时间性会多次推荐。所以，你会发现，有些火的视频动不动千万级播放量。

系统会对你的账号做权重分析，你的权重分值高，发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。 千万别搞那些机器软件主动加人打招呼引流那些套路，很容易抓到，即使没被封号，系统把你判定为营销号，关进小黑屋或扔进最差的那一类权重池里面，估计很久不会放出来，那就完完了。

平台机制详解可以参考下前两期文章。写的比较详细可以瞅一瞅。

三、模型拆解

上面说到了算法模型，接下来我们就围绕几个重点指标来说一下。在具体操作上需要注意什么，能够在抖音的规则内获取更大的流量。

①转发

这个很重要。转发，这个指标代表强喜欢，愿意把内容推荐给身边的朋友。所以，每次更新内容后想要获得推荐，就要发动朋友去转发。想要进转发评论交流群的可以关注下我点击导航栏交流群我拉你们进群。

②评论

评论重要性不言而喻。第一个就是标题需要引导用户评论，标题这个大家可以参考下腾讯新闻，别的我不服，但是腾讯的标题写的是出神入化的，让人看了就想点的冲动。第二个就是神评，一个神评可以带来很大的转化，现在很多看视频的同时都不忘记拉拉看别人怎么说，一个神评可能带动一大波的转化这个要多关注一下。 ③点赞 这个就不多做解释了，很重要，同上。

④ 完播率

现在的人都比较浮躁，压力也大，看视频就是寻个乐子，用户基本上都缺乏耐心。如果一个视频15秒，用户还没看完就滑了。系统会认为这个视频不太受欢迎。所以，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。而且，尽量直奔主题去，如果是要玩内涵玩转折，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。这样才能促进完播率。

⑤停留时长

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯，觉得好玩会点进你主页进去翻，甚至一直翻完的都有。这种操作也会被记录到，会加分。所以，这个就涉及到前面的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火，这就是时间的力量，积累的力量。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。

⑥账号活跃度

首先你自己得沉进去深度的去玩，每天保持活跃度，并不一定日更，但保持登陆没事刷刷看看视频，回回评论，跟人合拍蹭粉，跑到热门视频里去评论，拍同款热门bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

四、内容输出

保证持续的内容输出其实就是战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以为啥说做自己擅长的喜欢的内容很重要了，那样你才不会觉得累，特别是没火之前，很枯燥。还是找个自己喜欢的领域来做，会有趣些。

第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的，有没有东西可以借鉴的，一般而言，能火的也都是有原因的，还是可以总结出一些方法论出来的。同行交流一下，说不定你卡在那个位置很久了想不通，可能几句话就明白了，千万不要闭门造车，可能你造个拖拉机，别的人交流一下造个兰博基尼。

①特色

真人出镜类还是要有一些特色，人最怕就是普通，扔到人堆难以分辨那种。要么长的好看身材好，要么有才艺，这个在哪都是容易红的。丑的也行，丑到一定境界也是让人印象深刻的，而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。你丑丑不丑我就不好说了，是吧！ 反正每个人都有亮点，抓住你的亮点坚持就好。

②热点

这个就不解释了大家也都知道是什么。

③情感

要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，击中大家某个点。他们会感觉这个视频跟我现在太像了，从而产生共鸣。那点赞评论啥的还不直接到位啊！

④技术流

要么会玩技术流，会卡点，会剪辑，会特效，会玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。

还是看你怎么做怎么产出内容，找到自己的方向，努力 加油！！！